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洗衣片与洗衣凝珠撕逼大战,洗衣粉倒下了?

来源:  发布时间:2017-07-16   点击量:461

洗衣片与洗衣凝珠撕逼大战,洗衣粉倒下了?

多少年以来,日化行业的洗涤类目可以说极为稳定,长期都是由皂、粉、液这几类产品统治市场,连洗衣液都可以算是“新”品类。近两年突然闯进来两个新军--洗衣片和洗衣凝珠,又会在业内搅动什么新的波澜呢?
那么在这场洗衣剂类别市场各自撕逼的博弈中,作为新军的洗衣片和洗衣凝珠将是双胜或双败,还是各方对擂你死我活之后一骑独行呢?

洗衣片、洗衣凝珠初闯市场

洗衣片和洗衣凝珠几乎是同一时期内产出的新产品。洗衣片,顾名思义是将洗衣产品做成片状,洗衣凝珠是将啫喱状的洗衣剂用透明的薄膜包裹,形成一颗小珠子形状。

与洗衣皂、洗衣粉、洗衣液以商超、CS渠道为主不同,目前洗衣片、洗衣凝珠的销售渠道不约而同地集中在微商和电商,在线下尚不多见。不过也有业内人士指出,超市目前有洗衣凝珠但是很少有洗衣片,但由于洗衣凝珠的袋装包装与袋装洗衣液极为相似,所以容易被消费者忽略。

《洗涤化妆品周报》记者在身边的朋友中做了一个小调查,在被询问的23个人中,仅有一人通过电商购买过洗衣片,一次之后因为使用习惯换回洗衣液,另有一人通过朋友圈微商知道洗衣片和洗衣凝珠,但没有使用,其他人表示没有听过这两款产品,被询问人员年龄在24-31岁之间。虽然调查数据有限,但也从一个侧面显示出,目前洗衣片、洗衣凝珠有一定的市场,但人们对这两款新产品的认知度还是比较低的。

洗衣液、洗衣粉仍占主导地位
洗衣液、洗衣粉作为洗衣剂类别的两大主打产品,在超市洗衣产品的货架上,目前依然占据主要位置,特别是洗衣液在2008年进入中国市场后,市场份额呈现逐年增长的趋势,据调查统计,从2008年到2011年洗衣液于整个洗涤产品销售额占比从4%增长18%。中国洗涤用品工业协会2015年统计数据显示,在中国织物用洗涤用品市场中,洗衣液的市场占有份额在25%左右,而在美国,洗衣液的比例已经超过洗衣剂总量的80%。此消彼长之下,洗衣粉市场相对收缩。某专业人士表示:“未来五年内,洗衣液仍然会占领主打地位。”

洗衣片、洗衣凝珠能否突围?

针对洗衣凝珠易被儿童误食的情况,Marba工作人员介绍,Marba设计了不易被儿童打开的盒子,同时尝试在膜外层涂上无害苦涩味道的物质,杜绝误食风险。可见业内企业一直都在寻找突围的办法。

不过有业内人士指出,洗衣片的添加凝固物质基本上为玉米淀粉,这就会给衣物和洗衣机都带来损伤衣物纤维和沉淀残留的可能性,甚至有些不良的销售商为了最求低成本低价格,很有可能添加的凝固物质为低劣粉替代。另外由于洗衣片的制造机器价格不高,切入门槛也低,现在又在微商的爆炒下,各品牌一窝蜂地上,这很容易让洗衣片的市场因价格竞争而导致混乱,目前国家并未出台洗衣片的检测标准,一旦进入低质低价的恶循环,势必让“微商爆炒”的洗衣片昙花一现。

综上所述,洗衣片、洗衣凝珠虽然已有部分市场,但未来会占领洗衣类产品市场多大的一块蛋糕,还得留给时间去寻找答案。有一点可以参考的是,据业内人士介绍,在统计欧美市场洗衣剂类别时发现,洗衣凝珠在国外市场已经有了一定的份额,而洗衣片却在欧美市场中毫无踪迹。

洗衣产品相互替代需要过程

不过从“存在即合理”的理论上来看,洗衣粉、洗衣液、洗衣片、洗衣凝珠在中国市场共同存在,即都有他们各自的优劣势和各自的使用人群。

@苗苗:洗衣片虽然号称超浓缩,但是清洁能力跟洗衣液差别不大,至少我看不出有比洗衣液更优越;价格方面则比洗衣液贵得多,合计下来两三块钱一片,综合下来看,还是不太适合我们这种大家庭用。

@戛戛:作为一个生活白痴+常年加班狗+常年单身狗,洗衣凝珠贵在使用简单方便,不操心,不纠结。要说贵的话,反正一个人要洗的东西也不多,还用不着那么计较价格。

从上述消费者的评价我们可以从一个侧面看到,洗衣片和洗衣凝珠给消费者最直接的体验是方便,使用人群以单身年轻人为主,而洗衣液价格相对洗衣片和洗衣凝珠较低,产品功效基本满足消费者心目中的需求,使用人群以家庭为主。

洗衣片和洗衣凝珠主要体现在出差旅行特别方便,克服了洗衣液在运输成本上的问题,它们的新奇特概念也吸引了一部分年轻消费者人群。不过这两个产品主要是形态上做了变化,虽然改变了运输携带的便利性,实质没有革命性的改变。中国幅员辽阔,各地区消费习惯、消费水平各不相同,洗衣产品未来发展如何目前谁都无法定论。

正如洗衣液替代洗衣粉目前也只是占领了一部分市场,未来是否占据更大市场还需要一个比较长的过程去验证,洗衣片、洗衣凝珠未来能否替代洗衣粉、洗衣液成为洗衣产品的主角,同样需要交给时间去验证。


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