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洗衣凝珠中国发展之路

来源:董氏(广州)洗衣凝珠有限公司  发布时间:2017-07-16   点击量:447

洗衣凝珠中国发展之路

一颗色彩鲜艳的小珠子,外面由透明薄膜包裹,里面是啫喱状的液体。作为一种新形态的洗涤产品,洗衣凝珠新颖的外形、方便的使用方法,都引起大众广泛的关注。

面市一年仍是新鲜面孔

2014年,在国内出现了洗衣凝珠。刚面市时,许多媒体都报道了该新品的创新之处和使用体验。形象良好的奶爸张亮和王岳伦做宣传工作。在广告里,张亮作为家庭主妇心目中的男神,各种家务无所不能,唯独洗衣粉难倒了他。最后,一颗小小的洗衣凝珠拯救了这个面对脏衣服手足无措的男神。除了这支广告,宝洁还推出高清版父女篇广告、举办了王岳伦现场亲测洗衣凝珠效果的活动。
即使在这些推广措施之下,在2016年的今天,对大多数消费者而言,洗衣凝珠还是陌生的。在百货商场,货架上也较少有洗衣凝珠的身影,洗衣凝珠主要活跃在电商、微商渠道。

新面孔背后的创新亮点

下面,让我们认识一下洗衣凝珠,了解它的创新优势。洗衣凝珠里面是浓缩洗涤剂,外面的薄膜采用创新技术制作,遇水则溶,使用时无需剪开薄膜。平时需要存放在干燥、阴凉的地方,使用时用干手触摸。作为新产品,洗衣凝珠比传统的洗涤用品拥有更便捷之处。

所谓浓缩就是精华。清洁同等衣物,洗衣凝珠的使用量比其他产品的少。不用计量使用量,使用一颗可以洗6-14件脏衣物。因此,在消费者面前,多数品牌都强推洗衣凝珠的去污力。

洗衣凝珠的密封包装对于消费者而言更加方便,不脏手、不容易倾洒,易于保洁。低水配方,低泡易洗,只需一般洗衣液的一半用水量。
此外,其通透靓丽外表加上浓郁持久的香味,更受年轻消费者和女性消费者欢迎。

加大推广力度 走进寻常百姓家

洗涤用品从皂、粉、液,到啫喱状,形态越来越新颖。前几年,洗衣液以超过30%的速度成为洗涤市场增长最快的品类,消费者对它的喜爱可见一斑。来自AC尼尔森的数据显示,2013年洗衣液销售年增长达到34%,而洗衣粉仅为8%。在洗衣液、洗衣粉这些强大的传统对手前面,小小的洗衣凝珠还有冲出重围的机会吗?

目前洗涤用品的市场仍在增长,在良好的发展环境下,虽然洗衣液占据了较大的市场份额,洗涤凝珠还是有市场潜力的,看好该新产品。

“只不过大众接受新产品需要一定时间,尤其是经常做家务的70后、60后。年轻人对新产品的接受程度还好一点,但是中老年人不一样。需要加大宣传力度,常规传播渠道多推广,特别是电视这种中老年人经常接触的媒介。目前超市里少见这类产品,还是宣传力度不够。”

每一个新产品的出现,都给消费者带来更多的选择。只要能满足消费者的需求,给消费者的生活带来更多便利,新产品一定有生存的空间。目前,发展洗涤凝珠该产品,需要加大推广力度,让它走进寻常百姓家;通过不断改进技术,规避使用该产品的安全风险。


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